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今年路演不送禮 義烏、溫州禮品市場直擊
陳周錫 彭潔雲MP3、充電器、移動硬盤、iPad，一樣都沒瞭。在今年1月首批新股的路演現場，《第一財經日報》記者看到，以往簽到臺堆積成山的禮品袋消失瞭，僅有厚厚壘起的招股資料。路演結束，領取禮物的隊伍也不見瞭。這是當前禮品市場降溫的縮影。本報記者調查發現，臨近農歷年底，在中央厲行節約等政策的要求下，浙江義烏和“掛歷之鄉”金鄉不少商傢均表示銷量大降，這背後是黨政機關、事業單位等會議不再發放禮品。一些國有金融機構也紛紛退訂禮品。臺歷銷量減半通常來說，歲末年初，政府機關、企事業單位，尤其是一些金融、保險（放心保）、券商、基金機構，往往會預訂臺掛歷、紅包等禮品向客戶派發。如今，禮品沒瞭，倒是文件一個接著一個。從進一步改進作風、密切聯系群眾的“八項規定”到《黨政機關厲行節約反對浪費條例》和《黨政機關國內公務接待管理規定》，中央下發的一系列文件均明確瞭“禁止收禮”。去年11月份，中紀委更是發佈通知，嚴禁公款購買、印制、寄送賀年卡等物品。目前，國內禮品廠商主要分佈在浙江和廣東。無論在全球小商品市場義烏，還是在印刷業發達的溫州，諸多禮品廠商近日向本報記者透露，當前的禮品生意是歷年來最為艱難的。在義烏陽光小區，經營紅包、賀卡等禮品的張松說，今年紅包銷售量比去年至少減少四成，“銀行往年買紅包贈送客戶的，現在都不買瞭、買瞭也退單瞭。”銷售臺掛歷的溫州老板陳學春說，去年臺掛歷銷售減少一半左右。另一名銷售對聯的雲南商傢說，去年生意比往年差瞭四成左右，庫存積壓明顯。對此，在義烏經營十五六年年畫的餘享亨認為，從產業發展和消費觀念看，臺掛歷市場萎縮將會越發明顯。如今，在中央文件要求下，這些依賴機關、單位訂單的禮品企業，已經充分暴露其營銷短板。經營年畫的王美娟說，她今年批發量反倒比去年有所增長，主要市場是面對普通老百姓消費。溫州金鄉鎮號稱“中國臺掛歷生產基地”，200傢左右的臺掛歷生產企業約占國內臺掛歷市場80%份額。蒼南縣臺掛歷行業協會會長陳邦景說，來自黨政機關、企事業單位等公款消費訂單，占瞭金鄉鎮臺掛歷總銷售量的50%。有媒體報道稱，2012年金鄉鎮的臺掛歷年銷售總額達到約10億元。金鄉鎮所在的蒼南縣臺掛歷行業協會秘書長李賢江說，在公款禮品禁令下，今年金鄉臺掛歷總產值估計將減少一半以上。幾乎所有的臺掛歷生產企業都出現瞭客戶取消合同、退單的情況，企業倉庫貨物滯銷，更有一些小企業進入停產狀態。以往公款禮品的規模有多大？新華社近日的一篇報道揭示瞭冰山一角，報道稱，中國人保通過精簡會議活動、召開視頻會議、取消禮品制作等，節約費用2800萬元。本報記者同時瞭解到，公款禮品曾經紅火的背後，也存在一些“謀利”的空間，義烏一名經營臺掛歷的商傢說，之前一些來自機構等單位的訂單中，有三成存在虛開發票現象。也就是說，“高價”買入便宜禮品報銷。路演飯局不再金融市場同樣也在嚴打“人情禮品”。中國證券業協會去年12月27日頒佈的《首次公開發行股票承銷業務規范》明確規定，承銷商不得自行或與發行人及與本次發行有關的當事人共同以任何方式向投資者發放或變相發放禮品、禮金、禮券等，也不得通過其他利益安排誘導投資者。新一輪IPO開閘後，一些券商發現，上市公司路演變化明顯。一名銀河證券（06881.HK）人士對《第一財經日報》記者說，公司對參與路演的人數有明顯控制，沒有申請的不能參加路演。現在除瞭公司介紹資料外，不再有禮品發放，這與以前少則三五百、多則上千元的禮品派發反差明顯。另外，以前路演之後，IPO公司會召集與會人員聚餐，現在這頓飯也沒有瞭。另一名券商人士說，之前IPO路演禮品有愈演愈烈之勢，一些人參加路演就是奔著禮品去的。新股發行前的路演通常會在北京、上海、深圳三地舉行。一名財經公關人士表示，以前在IPO路演時向機構投資者贈送禮品是業內的慣例，移動硬盤、藍牙耳機、車載GPS導航、各類小傢電都曾經是人手一份的路演禮物。有券商行業研究員透露，禮品價格高低關乎“實力”和“肚量”。上述財經公關人士稱，每個參會人士所收禮品的價位預算大致在500元以內，按照北上深三地機構投資者合計有300人來計算，如果不將一對一路車貸高雄湖內車貸演和上市酒會的禮物計入其中，每傢擬上市公司的路演禮品費用保守估計有15萬元左右。“監管部門明令禁止以後，現在的路演肯定是不能送任何禮物瞭。”該人士稱。有投行人士向本報記者表示，為瞭杜絕買方在新股報價中做人情“抬轎子”，以使新股定價更趨理性，早在2012年7月證券業協會就已發佈相關IPO行為準則指導意見，嚴禁送禮，但隨後IPO便停止發行，這一規定並沒有實質性地開始執行。在此次IPO重啟的首批新股的路演現場，本報記者看到，路演禮品不見瞭。“現在不僅禮物沒有瞭，連路演後的五星級大酒店自助餐票都不發瞭，徹底清除瞭那些專拿禮物和蹭飯吃的"會蟲"，路演現場真正變成發行人和投資者交流溝通的平臺，我覺得蠻好。”一傢買方機構的研究員對此表示贊許。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-10/161306032.html
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