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推 文化體驗式消費定位前門打造特色地標式商圈
CUBN記者 李正強 北京報道備受關註的北京前門商業區步入嶄新發展階段。日前，前門商業區招商大會在前門臺灣會館隆重舉行。來自國內外的300多名知名商傢、品牌代表等應邀出席招商大會。眾多與會代表共同見證瞭前門商業區“文化體驗之旅”的正式啟程。據記者瞭解，本次招商大會確定瞭前門商業區新的總體商業定位與發展目標，前門商業區將逐漸成為以文化為靈魂，以體驗為特征，追求“文化高品位、經濟高收益、社會高效益、管理高水平”的商業集群街區，締造國內外客群對大前門地區古傳統與現代完美融合、文化與商業交相輝映的嶄新美好印象，同時引領北京本地客群的城市品質消費。眾多參會商傢對入駐前門商業區表示出瞭濃厚的合作意願，皇城會、廣譽遠(600771,股吧)、東方道樸、傳奇時代電影沙龍等在發佈會上進行瞭現場簽約。推文化體驗式消費前門商圈是北京最悠久、最重要的商圈之一，這個商圈的興衰更替，牽動著無數人的心。在北京的大街上與路人隨機聊天，都能感受到每個人對前門大街發展的關註。一些人希望“前門樓子”能多恢復一些老的味道，老北京文化不能沒有棲息之地。一些人希望前門大街多些現代活力，與時俱進，增加更多現代元素。很多人希望，前門不光是羅列仿古建築的形式感，期待更多融合中西文化的實質內容。但同時，前門商圈的興旺發達是大傢的眾望所歸。關於前門商業的發展，一位商業專傢曾指出，包括王府井(600859,股吧)、西單和前門在內的所有商圈，能夠長期繁榮發展的一大法寶就是，在保留商圈獨特氣質的同時，能夠充分地兼容並包。產品是暫時的，而文化才是永恒的，前門的文化就是窗口文化。比如“逛前門、看北京、體驗中國遊”，這樣的消費文化已經深植於中外遊客心中，前門就是讀懂中國的一個窗口。比如當前門出現第一傢麥當勞的時候，有人說破壞瞭前門的文化氛圍，其實作為一個窗口，在那個時代，一個外國快餐店出現在前門，恰恰體現瞭中國開放的胸懷。目前，地處北京中軸線的前門，也在伴隨著這條中軸線，申請非物質文化遺產。政府和有關部門一直在探索保護與開發並舉的發展新路。打造前門特色地標式商圈此次前門商業區的定位佈局與轉型升級，讓社會各界都聚焦於專為這個商圈發展而全新打造的“發動機”的工作效能。據悉，此次改造項目由北京天街盈石商業管理有限公司全力打造。該公司是由天街集團、北京盈石、興隆公司合資，以國有控股、市場化運作為背景的商業管理公司，專業面向商業地產的經營管理機構，旨在為天街控股下的項目提供高品質、專業且全面的商業資產增值服務。將為商傢提供量身定制的經營指導、更完美的展示商傢品牌、規范商傢服務和樹立品牌形象，全力支持商傢品牌推廣，開放市場營銷平臺，輔助商傢迅速進行品牌形象擴張，提高消費者知曉度，嚴格把控經營產品質量、價格體系，迅速解決客訴，為遊客提供安心、便捷、舒適的購物環境。本次招商大會以“融”作為活動主線，相關負責人按照從北到南的地理方位次序，系統地介紹各個功能體驗區的清晰定位。前門商業區劃分為“文化、旅遊體驗區”、“文化、創意體驗區”和“城市、生活體驗區”的北、中、南三段式佈局。整體佈局思路為“以文化型旅遊、體驗式消費、定制式服務、多維度發展”為方向，以“文化體驗式消費街區”為階段性戰略目標。傾盡全力把前門商業區打造成一個極具中國特色的地標式商業集群街區、一張中國獨有的名片項目。讓前門商業區達到真正意義上的將傳統文化與現代文化相融合的呈現效果。其中，前門商業區的北段商業空間商業地塊總面積131540平方米，包含前門大街北段、鮮魚口街及以北區域，主要功能定位是突出“逛前門、看北京、體驗中國遊”的文化旅遊體驗，發揮旅遊屬性，強調文化體驗，吸引以文化體驗為目的的外地旅遊客群和本地深度文化體驗消費客群。中段包括臺灣文化商務區、前門二街，整體商業面積53101平方米，以提升街區品質、突出創意體驗為主要功能定位，著力打造特色文化交流平臺和創意生活方式，吸引本地品質消費集群。這個文化創意主題區，洋溢著濃鬱的文化時尚與臺灣風情。創意時尚集合體、小資情調聚集地、音樂文化生活圈、文化藝術交流區、藝術文化開放空間以及新興藝術文化生活圈，都是這一區段的業態亮點。南段包括已建成的商業面積 12932平方米，以及待建的商業規劃面積60294平方米。這一區段為城市生活主題區，強調都市生活、品質休閑，利用整體項目價值，實現高品質城市生活體驗，領航城市消費。三大主題體驗區段輻射全客層消費群，各區段客流自體循環，形成交互式循環。南北客流融會貫通，形成縱向客流導入。據悉，目前已有眾多國內外知名品牌入駐——全聚德、便宜坊、內聯升、北京紅星、隆慶祥、火宮殿、謝馥春、三星、聯想、周大福、杜莎夫人蠟像館等。這些優質品牌商戶，為前門商業區註入瞭無限活力，提升瞭前門商業區的影響力，讓更多的訪客通過前門這個窗口認識北京，讀懂中國。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-23/158230558.html
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